Panorama: Rádio Itatiaia segue líder isolada; Liberdade FM, Jovem Pan FM avançam e Antena 1 ganha posição em Belo Horizonte 2m181h

O rádio de Belo Horizonte também acompanhou nesta semana a atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que revela o atual cenário de consumo na capital mineira e em sua região metropolitana. De modo geral, o FM local registrou uma leve variação negativa na média de ouvintes por minuto em relação à pesquisa anterior, mas diversas FMs importantes contrariaram essa tendência, apresentando crescimento em seus números. Vale lembrar que o mercado ainda busca compreender plenamente os impactos da nova metodologia da pesquisa, implantada em janeiro ado. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2025):

Sem mudanças no topo

O resultado atual foi favorável para a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes). A emissora registrou mais uma alta em sua média de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com crescimento superior a 1% em comparação com a pesquisa anterior. Com isso, mantém-se isolada na liderança geral, posição também refletida em alcance, onde a 95.7 FM soma 1,63 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte, número que também apresentou crescimento. Curiosamente, a audiência concentrada em AM 610, que atua em conjunto com a 95.7 FM, ocupa a nona colocação geral do rádio local e apresentou um avanço de 22,7% em relação à última medição.

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) permanece, pela terceira pesquisa consecutiva, como a segunda maior audiência do ranking FM da Grande Belo Horizonte, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também sustenta a vice-liderança em alcance, com 1,27 milhão de ouvintes únicos, número que avançou em comparação à medição anterior.

Destaque para o desempenho da Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja). A emissora cresceu mais de 3% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), reduzindo ainda mais a distância que a separa da atual vice-líder geral do ranking FM. Em alcance, a 92.9 FM integra o grupo das quatro FMs acima de 1 milhão de ouvintes únicos, somando hoje 1,04 milhão na Grande Belo Horizonte.

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue na quarta colocação geral nos principais períodos da pesquisa de audiência, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo boa vantagem frente às demais FMs de seu segmento. Em alcance, a 94.9 FM apresentou uma leve alta, agora com 958 mil ouvintes únicos, aproximando-se ainda mais da marca de 1 milhão nesse indicador.

Já a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) continua como um dos destaques da atual medição de audiência FM na Grande Belo Horizonte. A emissora mantém uma sequência de altas em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), movimento novamente registrado nesta pesquisa, com avanço próximo de 1,5%. Em alcance, a 99.1 FM detém o terceiro maior número da praça, com 1,11 milhão de ouvintes únicos.

Mais destaques

Nos períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), segue chamando atenção a proximidade entre três FMs de formatos distintos. Essa sequência é iniciada pela Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que manteve uma média de audiência bastante próxima da registrada na pesquisa anterior. Na sequência, aparece a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo), que avançou mais de 1,8% em filtros gerais, ganhando uma nova posição no ranking FM de audiência em relação à medição ada.

A 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) aparece logo atrás no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com diferença mínima em relação à Antena 1 nos filtros gerais. Em alcance, a 98 FM leva vantagem, com 554 mil ouvintes únicos, número em alta. A Antena 1 soma agora 472 mil nesse indicador, enquanto a 107 FM contabiliza 388 mil ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte.

A CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) mantém a nona posição geral nos principais períodos da pesquisa, seguida mais de perto, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), pela Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-esportes), emissoras que fecham o top 10 de audiência na Grande Belo Horizonte.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) apresentou novo crescimento de audiência, mantendo distância frente ao avanço da Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica), que atingiu uma marca histórica para sua operação em FM na Grande Belo Horizonte. Outro destaque foi a Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb), que registrou um expressivo crescimento superior a 10% em períodos gerais.

Com leve alta, a BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) permanece próxima desse grupo, seguida pela FM 91.7 (popular/hits), emissora que recentemente anunciou a retomada da marca Fã FM, cuja data de reestreia ainda será definida.

Com avanço superior a 3% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) ganhou posição e se aproxima do top 15 nos filtros gerais. A emissora é acompanhada de perto pela FM 103.3 (adulto/rock), que ao final do mês ado ou a operar como rádio jornalística sob a marca 98 News, e pela CBN FM 106.1 (jornalismo).

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que ará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.diariopernambuco.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte / Biblioteca Canva